خەۋەرلەر - ئامازون Temu ۋە SHEIN ئىشلەتكۈچىلىرىنى «تارتىپ»، بىر تۈركۈم جۇڭگولۇق ساتقۇچىلارغا پايدا يەتكۈزدى

تېمۇنىڭ ئامېرىكىدىكى ئىككىلىنىشى
ئىستېمالچىلار ئانالىز شىركىتى Consumer Edge نىڭ ئەڭ يېڭى سانلىق مەلۇماتلىرىغا قارىغاندا، 11-مايغىچە بولغان ھەپتىگىچە، SHEIN ۋە Temu غا قىلىنغان چىقىم ئايرىم-ئايرىم ھالدا %10 ۋە %20 تىن ئارتۇق تۆۋەنلىگەن.
بۇ قېتىمقى كېسكىن تۆۋەنلەش ئالدىنئالا ئاگاھلاندۇرۇشسىز ئەمەس ئىدى. Similarweb نىڭ ئېيتىشىچە، ئاپرېلدا باج سىياسىتى ئېلان قىلىنغاندىن كېيىن، ئىككى سۇپىنىڭ قاتناش مىقدارى ئۈزلۈكسىز ئازىيىشقا باشلىغان.
سەۋەبلىرىنى چوڭقۇر تەتقىق قىلساق، تاموژنا بېجى سىياسىتى بىۋاسىتە ئىشلىتىش تەننەرخىنى ئاشۇردى. ھەر ئىككى شىركەت قىسقا ۋاقىت ئىچىدە باھا ئۆستۈرۈش ئارقىلىق چىقىمنى ئۆتكۈزۈۋېلىشقا ئۇرۇنغان بولسىمۇ، ئىستېمالچىلارنىڭ تېخىمۇ كۆپ زىيانغا ئۇچرىشىنىڭ ئالدىنى ئېلىش ئۈچۈن بۇ قارارلىرىنى تېزلا بىكار قىلدى.
Similarweb ئانالىزچىلىرى ئىككى شىركەتنىڭ ئېشىشىنىڭ 2025-يىلىنىڭ بىرىنچى پەسلىدە كۆرۈنەرلىك دەرىجىدە ئاستىلىغانلىقىنى، ئەمما تاموژنا بېجىنىڭ زور دەرىجىدە تۆۋەنلىشىنىڭ قىيىنچىلىقنى يېنىكلىتىدىغان ئاخىرقى بىر تامچە ئىكەنلىكىنى كۆرسەتتى.
سانلىق مەلۇماتلاردىن قارىغاندا، باج سىياسىتى ئېلان قىلىنغاندىن كېيىن، ئىستېمالچىلارنىڭ مال سېتىۋېلىش ئادىتى تېز سۈرئەتتە ئۆزگەردى. TikTok Shop ۋە Dhgate قاتارلىق ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرى قىسقا مۇددەتلىك ئىستېمال ئېشىشىغا دۇچ كەلگەن، SHEIN ۋە Temu قاتارلىق مۇقىم سۇپىلار بولسا ئۇزۇن مۇددەتلىك قۇرۇلمىلىق ئۆزگىرىشلەرگە دۇچ كەلگەن.
Similarweb نىڭ پارچە سېتىش مەسلىھەتچىلىكى ئانالىزچىسى بېن پاركېس مۇنداق دېدى: «ئامېرىكا بازىرى قايتا تەشكىللىنىشكە تەييار، SHEIN ۋە Temu نىڭ ئىستېمال سەۋىيىسى ئىلگىرىكى يۇقىرى سەۋىيىگە قايتىشى ناتايىن».
بۇ ئەھۋالدا، ئامازون تېز سۈرئەتلىك مودا ئىستېمالىدىكى ئۆزگىرىشتىن ئەڭ چوڭ پايدا ئالغۇچىغا ئايلاندى. پاركېس مۇنداق دېدى: «ئامازون سۇپىسىدىكى مەۋجۇت كىيىم-كېچەك ساتقۇچىلىرى تۈر قۇرۇلمىسىنى كۈچەيتكەنلىكتىن، پارتلاش خاراكتېرلىك ئېشىشنى باشتىن كەچۈرمەكتە».
ئامازون ساتقۇچىلىرىنىڭ پايدىسى
ئالاقىدار سانلىق مەلۇماتلارغا قارىغاندا، ئامازوننىڭ ئاياللار كىيىم-كېچەك تۈرى ئۆتكەن ئالتە ئايدا %26 تىن ئارتۇق ئاشقان، ئالدىنقى بەش ماركىنىڭ ئۈچى ئامازوننىڭ ئەشيا ئوبوروت تورىنى ئىشلىتىدىغان جۇڭگولۇق ئۈچىنچى تەرەپ ساتقۇچىلار. بۇنىڭدىن باشقا، ئامازون سۇپىسىدىكى ئاياللار كىيىملىرىنىڭ %92 ى ئۈچىنچى تەرەپ ساتقۇچىلاردىن كېلىدۇ.
بۇ دۇكانلار ئادەتتە ئامازوننىڭ FBA لوجىستىكا مۇلازىمىتىنى ئىشلىتىدۇ، بۇ ئۇلارنىڭ ۋاقتىدا يەتكۈزۈشنى كاپالەتلەندۈرۈش بىلەن بىرگە، تاموژنا بېجى خەۋپ-خەتىرىدىن ساقلىنىشىغا ياردەم بېرىدۇ.
مەسىلەن، شېنجېندىكى بىر ئاياللار كىيىم-كېچەك ماركىسى دەسلەپتە SHEIN ۋە Temu تور بەتلىرىدە بىرلا ۋاقىتتا سېتىلغان، ئەمما تاموژنا بېجىنىڭ تەسىرى سەۋەبىدىن ئامازون FBA غا يۆتكەلگەن.
«گەرچە ئامازونغا قوشۇلغاندىن كېيىن تىجارەت تەننەرخى ئاشقان بولسىمۇ، ئەمما ئۇزۇن مۇددەتتە بۇ ماركىنىڭ كەلگۈسى تەرەققىياتى ئۈچۈن تېخىمۇ پايدىلىق» دېدى ماركىنىڭ ۋەكىلى.
خاڭجۇدىكى بىر سودا ۋە سانائەت بىر گەۋدىلەشتۈرۈش شىركىتى FBA مودېلىغا ئۆتكەندىن كېيىن، ئۇلارنىڭ ئەمەلىي ئومۇمىي پايدا نىسبىتىگە ئانچە تەسىر كۆرسەتمىگەنلىكىنى بىلدۈردى. ھازىر ئۇلارنىڭ ماركىسى ئاياللار كىيىملىرى ساھەسىدىكى ئالدىنقى يىگىرمە قاتارىدا بولۇپ، كۈندىلىك مال يەتكۈزۈش مىقدارى مىڭدىن ئاشىدۇ.
قانداقلا بولمىسۇن، بەزى كىيىم-كېچەك تۈرلىرىدىكى ساتقۇچىلار بۇ قېتىملىق سودا ئېقىمىغا قارىتا ئوخشىمايدىغان قاراشلارنى ئوتتۇرىغا قويدى. نۇرغۇن كىيىم-كېچەك شىركەتلىرى بۇ پۇرسەتنى كۆرگەندىن كېيىن، ئامازونغا كۆپ مىقداردا كىرىشكە باشلىدى، بۇ ئەھۋال ئاللىقاچان رىقابەت كۈچى بار ئاياللار كىيىم-كېچەك تۈرلىرىدە يەنە بىر باھا ئۇرۇشىنى قوزغاپ، مۇناسىۋەتلىك ساتقۇچىلارنىڭ پايدا نىسبىتىنى تېخىمۇ تۆۋەنلىتىشى مۇمكىن.
بۇنىڭغا سېلىشتۇرغاندا، ئەرلەر كىيىم-كېچەك تۈرى باشقىچە مەنزىرىنى نامايان قىلىدۇ - ئالتە ئايدىكى ئېشىش نىسبىتى پەقەت %4 بولۇپ، ئالدىنقى قاتاردىكى ماركىلار ئىچىدە جۇڭگولۇق ساتقۇچىلار يوق، ئۈچىنچى تەرەپ ساتقۇچىلار %57 نى ئىگىلەيدۇ. پاركېس يەنە مۇنداق دېدى: «ئۇزۇن مۇددەتلىك تەرەققىيات يۆنىلىشى ئېنىق ئەمەس، ئەمما ئاياللار كىيىم-كېچەك ئىستېمالى ئېنىقكى ئامازونغا قاراپ يۈزلىنىۋاتىدۇ».
ئامازون بۇ پۇرسەتنى ئېنىق ھېس قىلدى. ئۇ ئۆزىنىڭ «ئەڭ ياخشى كۈن» نى ئىككى كۈندىن تۆت كۈنگە ئۇزارتقانلىقىنى ئېلان قىلدى، بۇ تېز مودا بازىرىنىڭ ئاجىز مەزگىلىدە يۈز بەرگەن ئېنىق بىر ئىش تاشلاش دەپ قارىلىدۇ. ئامازوننىڭ ئىسمىنى ئاشكارىلىمىغان ئۈچىنچى تەرەپ ساتقۇچىسى بۇ سۇپا تېز مودا بازىرى تەجرىبىسىگە ئىگە چېگرا سىرتىدىكى ساتقۇچىلارنى ئاكتىپ قوبۇل قىلىۋاتقانلىقىنى ۋە تورغا چىقىشنى قوللاش سىياسەتلىرى بىلەن تەمىنلەۋاتقانلىقىنى ئاشكارىلىدى.
كەسىپ ئىچىدىكىلەرنىڭ تەھلىل قىلىشىچە، ئامازون شىركىتى SHEIN ۋە Temu نىڭ ئاجىز مەزگىلىدە بازار ئۈلۈشىنى قولغا كەلتۈرۈشنى مەقسەت قىلغان.
قانداقلا بولمىسۇن، بازار پايدىسى پەقەت ئامازون تەرىپىدىن مونوپول قىلىنمىغان. ئىستېمالچىلارنىڭ ئېدېك سانلىق مەلۇماتلىرىدىن كۆرۈۋېلىشقا بولىدۇكى، ASOS ۋە Zara قاتارلىق تېز سۈرئەتلىك مودا ماركىلىرىمۇ ئىلگىرىكى SHEIN/Temu ئىشلەتكۈچىلىرىنىڭ چىقىم ئۆزگىرىشىدىن پايدا ئالغان.
بۇنىڭدىن باشقا، Ollie's Bargain Outlet قاتارلىق ئەرزان باھالىق پارچە سېتىش دۇكانلىرى، Columbia ۋە Foot Locker قاتارلىق تەنتەربىيە ماركىلىرى، Bloomingdale's ۋە Nordstrom Rack قاتارلىق چوڭ تىپتىكى دۇكانلار، شۇنداقلا Aeropostale ۋە American Eagle قاتارلىق ياشلار كىيىم-كېچەك ماركىلىرىنىڭ پاي چېكى ئېشىشنى كۆردى.
ئامېرىكىدىن باشقا جايلارغا كېڭىيىش
شېيىن بىلەن تېمۇ قىيىنچىلىققا دۇچ كەلگەندە، قوللىرىنى قويۇپ ئولتۇرۇشنى تاللىمىدى.
پاركېس تېمۇغا ئوخشاش شىركەتلەرنىڭ ئامېرىكىدا يەرلىك تەمىنلەش زەنجىرىنى تەرەققىي قىلدۇرۇشنى باشلايدىغانلىقىنى مۆلچەرلىدى: «ئامېرىكا مودا سانائىتىدىكى ئەڭ چوڭ ئۆزگىرىش تەمىنلەش زەنجىرىدە. ئىلگىرى ئۇلار كىچىك ئورالمىلاردا مال يەتكۈزۈش ئۈچۈن ئەڭ تۆۋەن چەك سىياسىتىگە تايانغان، ئەمما بۇ مودېل ھازىر خىرىسقا دۇچ كەلمەكتە». تېمۇ ئۆزىنىڭ تاموژنا بېجىنى ئۆستۈرۈش پىلانىنى بىكار قىلغاندا، يەرلىك ئورۇنداش ئەندىزىسىگە ئۆتۈش ئارقىلىق چىقىمنى قوبۇل قىلىدىغانلىقىنى بىلدۈردى.
بۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، ئىككى سۇپا ئۆزلىرىنىڭ بازار تەشۋىقات خامچوتىنى ئامېرىكا سىرتىدىكى بازارلارغا يۆتكىگەن بولۇشى مۇمكىن. ئىستېمالچىلارنىڭ ئەۋزەللىكى توغرىسىدىكى سانلىق مەلۇماتلاردىن قارىغاندا، ماينىڭ دەسلەپكى ئۈچ ھەپتىسىدە، Temu نىڭ ياۋروپا ئىتتىپاقىدىكى سېتىش مىقدارى %60 تىن ئېشىپ كەتكەن، مارت ۋە ئاپرېلدا بۇ نىسبەت %40-50 ئاشقان.
دۆلەتلەر بويىچە قارىغاندا، فرانسىيە ئەڭ تېز سۈرئەتتە ئاشتى (مايدا ئايلىق ئېشىش نىسبىتى %100 تىن ئاشتى)، بۇ يەرلىك ئېلانلارنىڭ كۆپىيىشى بىلەن مۇناسىۋەتلىك بولۇشى مۇمكىن. SHEIN نىڭ ياۋروپا ئىتتىپاقىدىكى سېتىش مىقدارى مايدا تەخمىنەن %20 ئاشتى (ئاپرېلدىكى تۆۋەن قوش خانىلىق سانغا سېلىشتۇرغاندا). ئەنگىلىيە بازىرىنىڭ يىللىق ئېشىش نىسبىتى %50 كە يېقىن بولدى.
تەھلىلچىلەر مۇنداق دەپ كۆرسەتتى: «ئىككى شىركەت رايون خاراكتېرلىك كۆپ خىللىشىشنى پائال ئىلگىرى سۈرۈۋاتىدۇ، بۇنىڭ سەۋەبى سودا سۈركىلىشىنىڭ كۈچىيىشىگە تەييارلىق قىلىش بولۇشى مۇمكىن. بۇ ئېشىش يۈزلىنىشى داۋاملىشىشى ياكى ھەتتا تېزلىشىشى مۇمكىن، ئەمما ئاخىرىدا ياۋروپادىكى نازارەت قىلىش مۇھىتىغا باغلىق».
قانداقلا بولمىسۇن، ئۇلار مۇنداق دەپ تەكىتلىدى: «ئامېرىكا يەنىلا ئاساسلىق بازار. ياۋروپادىكى ئېشىش ئامېرىكىنىڭ چېكىنىشىنى تولدۇرالمايدۇ؛ ئومۇمىي ۋەزىيەت ئۇلار ئۈچۈن ئۈمىدۋار ئەمەس».
بىزنىڭ ئاساسلىق مۇلازىمىتىمىز:
· دېڭىز كېمىسى
· ھاۋا كېمىسى
· چەتئەل ئامبارىدىن بىر پارچە مال چۈشۈرۈش